Nghiên cứu từ khóa là một quá trình liên quan đến việc sử dụng các công cụ và kỹ thuật khác nhau để tìm hiểu xem người dùng thực sự đang tìm kiếm các chủ đề khác nhau như thế nào. Nói cách khác, họ gõ vào Google khi họ muốn có những thông tin về cái gì và ý định của họ là gì.

Càng ngày càng có số lượng từ khóa được biết đến rộng rãi trong thế giới tiếp thị số  bởi các hành động tìm kiếm của người dùng. Đã có rất nhiều kết quả tìm kiếm giải thích cho việc nghiên cứu từ khóa này thông qua kết quả trả về từ Google hay Facebook. Tuy nhiên, ở nội dung này tôi sẽ đưa cho các bạn những gợi ý giúp bạn nghiên cứu từ khóa hiệu quả.

Một thực tế là mạng xã hội ngày nay rất phát triển nhưng mọi người vẫn sử dụng công cụ tìm kiếm để truy cập vào Web bất chấp sự lớn mạnh hơn nữa của mạng xã hội. Bởi vì, bất cứ khi nào người dùng có câu hỏi, một vấn đề nào đó thì họ sẽ mở công cụ tìm kiếm -> gõ truy vấn của họ và nhận được những câu trả lời chính xác đúng với vấn đề họ đang cần biết.

Một số công cụ tìm kiếm (ví dụ như Google), có thể làm cho những người dùng cảm thấy vui vẻ, hài lòng hơn những công cụ tìm kiếm khác. Với việc chiếm tới trên 65% thị phần của tìm kiếm, Google đã khẳng định sự lớn mạnh của mình trên internet. Một khuynh hướng nói đùa rằng “Điều gì không biết thì tra Google”, nhưng lại là sự thật.

Thành công to lớn này của Google dẫn tới một thực tế: Bất kỳ một trang web nào cũng không thể thành công hoặc không phát triển được nếu không nhận được sự yêu quý từ Google.

Bạn có thể cũng đã nghe đến những câu chuyện thành công của các trang web kiếm tiền từ nguồn truy cập Facebook nhưng phần lớn trong các trường hợp thành công thì đều thông qua lượng truy cập không phải trả tiền từ Google.

Điều này không chỉ đúng bởi vì có hàng triệu lượt tìm kiếm thông qua Google mỗi ngày, mà còn ở vấn đề mấu chốt hơn nữa đó là người tìm kiếm Google họ có mục đích rõ ràng khi họ truy vấn một vấn đề thông qua hộp tìm kiếm đó. Chính vấn đề này sẽ giúp bạn dễ dàng hơn (Blogger, chủ cửa hàng thương mại…) trong việc tiếp cận khách truy cập, thõa mãn nhu cầu tìm kiếm của họ và từ đó giành lấy những khách hàng thực hiện chuyển đổi sang mua hàng, sử dụng dịch vụ thông qua trang  web của bạn.

Nghiên cứu từ khóa là gì?

Phần tôi viết giới thiệu ở trên giúp tôi dễ giải thích hơn khi chúng ta nói về ý nghĩa của việc nghiên cứu từ khóa. Những người đã có kinh nghiệm trong việc tiếp cận trực tuyến có thể hiểu được quá trình này và đánh giá cao sự cần thiết của nó. Nhưng vấn đề này tôi nhận được từ thắc mắc của khách hàng và bạn đọc, những người bắt đầu nên chưa hiểu về nó.

Nghiên cứu từ khóa là một quá trình liên quan đến việc sử dụng các công cụ và kỹ thuật khác nhau để tìm hiểu xem người dùng thực sự đang tìm kiếm các chủ đề khác nhau như thế nào. Nói cách khác, họ gõ vào Google khi họ muốn có những thông tin về cái gì và ý định của họ là gì.

Bằng cách biết chính xác những từ khóa mà người dùng nhập vào hộp tìm kiếm, chúng tôi có thể cung cấp cho họ những nội dung có liên quan có thể đáp ứng được nhu cầu của họ.

Nếu SEO của bạn tốt và hiệu quả, các công cụ tìm kiếm sẽ dần dần khám phá ra rằng trang web của bạn có nội dung có thể thỏa mãn người dùng của họ và đây là việc rất có lợi. Bởi vì các công cụ tìm kiếm có một mục tiêu cao nhất đó là giúp cho người dùng của họ cảm thấy vui vẻ, hài lòng…như thế thì mới gia tăng được thị phần và phát triển của công cụ tìm kiếm đó.

Làm thế nào để từng bước thực hiện nghiên cứu từ khóa?

Tôi sẽ trình bày trình tự các bước với một dẫn chứng cụ thể.

Bước 1: Tìm hiểu về vị trí của bạn

Mở một cửa sổ trình duyệt mới, truy cập vào Google.com.vn và thử nghĩ như một người dùng. Loại tìm kiếm nào sẽ được người dùng sử dụng liên quan đến lĩnh vực của bạn. Những gì tồn tại trong suy nghĩ của bạn khi bạn đứng về phía người dùng.

Tôi đưa ra một ví dụ nếu lĩnh vực của tôi là thể thao, dinh dưỡng và giảm cân thì tôi sẽ bắt đầu với những câu hỏi như “làm thế nào để giảm cân?”, “giảm cân”, “mẹo giảm cân”, “thể dục”…

Thử xem kết quả khi tìm kiếm được trả về:

Đây chỉ là 1 ví dụ tôi đưa ra, nếu bạn để ý thì ở 10 TOP trên trang 1 thì có tới 9 TOP thuộc về các trang báo chí chính thống như eva.vn, vietnamnet.vn, vnexpress.net…

Đây thực sự là một điều bất lợi bởi vì các trang web này có hàng ngàn trang được nạp vào chỉ mục của Google và hàng trăm các liên kết nội dung với chúng. Google tin tưởng các trang như vậy, và đó là lý do vì sao Google xếp những trang đó lên vị trí cao ở trong kết quả tìm kiếm trả về.

Vì vậy, cơ hội của chúng ta cho những trang web, blog mới thành lập vượt trội được hơn những kết quả đó là rất ít. Chúng ta cần rất nhiều nỗ lực để cải thiện thứ hạng của mình.

Giải pháp cho vấn đề này là gì? Chúng tôi đã đưa ra cho mình những phương án nghiên cứu từ khóa và cố gắng tìm các từ khóa mà chúng tôi có thể xếp hạng cao trên Google.

Việc làm này hoàn toàn không có lỗi, bất chấp sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trên internet và số lượng trang web được xuất bản về một chủ đề ngày càng tăng thì chúng ta vẫn có nhiều cơ hội để đạt được thứ hạng cao cho các từ khóa tốt cho mục đích mà không có một trang web nổi tiếng nào chiếm giữ.

Bước 2: Sử dụng Google keyword tool

Công cụ từ khóa của Google là công cụ tốt và đáng tin cậy nhất. Công cụ này Google cung cấp miễn phí cho phép bạn tìm kiếm một từ khóa và xem số lượng tìm kiếm hàng tháng của 1 từ khóa cụ thể, cùng với đó là những từ liên quan đến nó, kết hợp với ngôn ngữ, vị trí…Rất dễ dàng để bạn làm được việc này

Mục đích chính của công cụ này là giúp bạn tìm kiếm từ khóa cho các chiến dịch của Google Adwords dưới hình thức PPC (Pay-Per-Click – Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột) nhưng nó cũng dùng tốt cho việc nghiên cứu các từ khóa ở chiến dịch SEO. Ở thời điểm hiện tại thì những tài khoản Google chưa tham gia vào Adwords sẽ bị hạn chế 1 số tính năng trên công cụ này. Nên nếu bạn đã có tài khoản Google chạy phát sinh phí cho Google Adwords thì công cụ này bạn hoàn toàn làm chủ mọi tính năng

Truy cập trang https://www.google.com/sktool và đăng nhập với tài khoản Google

Bạn sẽ thấy một số tùy chọn và bạn có thể tìm hiểu nó bằng ngôn ngữ Tiếng Việt rất dễ hiểu. Mục đích của tôi ở đây là “Tìm từ khóa mới và nhận dữ liệu về lượng tìm kiếm -> bằng cách sử dụng cụm từ, trang web hoặc chuyên mục”

Nhập vào từ “Làm thế nào để giảm cân” và bấm nút LẤY Ý TƯỞNG để xem kết quả

Ở bảng kết quả đó bạn có các Tab để lựa chọn khác nhau như “Ý tưởng từ khóa” “Ý tưởng nhóm quảng cáo”

Bạn sẽ thấy được các con số thống kê, và từ khóa “Làm thế nào để giảm cân” không quá phổ biến, chỉ 1.900 lượt tìm kiếm trung bình mỗi tháng. Điều này sẽ tốt để bạn đạt được những lượng truy cập tiềm năng và chuyển đổi được mục đích truy cập. Cũng trong danh sách những từ nằm ở tab ý tưởng từ khóa, có rất nhiều từ có lượng tìm kiếm nhiều ở mức phổ biến như “Giảm cân” “Cách giảm cân” với 28.000 lượt tìm kiếm trung bình mỗi tháng. Điều này tốt về lưu lượng truy cập tiềm năng nhưng cũng không tốt vì từ khoá phổ biến có rất nhiều sự cạnh tranh, tức là rất nhiều trang web khác (như chúng ta đã thấy ở trên) đang cạnh tranh với từ khóa này. Và đó đều là những trang mạnh, chúng ta cần có thời gian và chiến lược dài hạn để vượt qua họ.

Gợi ý thêm cho bạn: Nếu bạn đang nhắm mục tiêu ở một vùng hoặc ngôn ngữ cụ thể thì nên điều chỉnh tùy chọn công cụ từ khóa thông qua cài đặt vị trí, ngôn ngữ ở menu bên trái.

Vì cơ hội xếp hạng cho những từ khóa phổ biến là chưa cao nên chúng ta nên tiếp tục nghiên cứu để tìm ra cơ hội thực tế hơn.

Cuộn xuống qua danh sách và thử tìm các từ khóa dài. Đây là các truy vấn bao gồm nhiều hơn 3 từ. Ví dụ: “Cách làm giảm cân nhanh nhất” hoặc “Cách giảm cân nhanh và hiệu quả”, “Cách giảm cân trong 10 ngày”.

Tại sao có từ khóa dài? Từ khóa dài có lượng tìm kiếm ít hơn nhưng chúng dễ xếp hạng hơn.

Bạn có thể kéo trình duyệt tìm kiếm từ “Giảm cân” xuống bên dưới để thấy được những từ khóa liên quan đến giảm cân, nó là những từ khóa dài

Chúng ta có được những từ khóa dài được gợi ý, và tiếp tục bóc tách như thế để có được những từ khóa ban đầu dễ hơn bằng việc đưa chúng vào lấy ý tưởng trong Google keyword Tool

Quay trở lại với hộp tìm kiếm nếu bạn đã xác định được từ khóa dài thì bạn hoàn toàn có được những gợi ý đúng hơn, chính xác hơn và mở thêm ra được những từ khóa dài mới sát với từ bạn đã có, Jquery của Google hỗ trợ điều này. Hãy nhìn hình ảnh trên Google cho tới 10 gợi ý ở hộp tìm kiếm với hiệu ứng jquery trỏ xuống.

Tất cả đều là các từ khóa dài. Chúng ta có thể kiểm tra mỗi từ khóa một lần nữa thông qua các từ khóa Google và cũng có thể tìm kiếm chúng trong Google.

Như bạn thấy, cả 10 từ khóa trên đều có lượng tìm kiếm khá trong tháng và Google hiển thị một số trang web khác nhau trong các kết quả mà không phải hoàn toàn là những trang web mạnh.

Bước 3: Tạo một tiêu đề tốt

Bạn có thể chọn bất kỳ nội dung nào trong số này và sử dụng nó để tạo một tiêu đề hay nội dung tuyệt vời để trả lời câu hỏi trong truy vấn tìm kiếm.

Ở đây, nếu như bạn chọn “Cách giảm cân trong 10 ngày”.

Thì tiêu đề của bạn nên:

Bao gồm từ khóa

Miêu tả, cụ thể và chính xác

Thú vị và hấp dẫn

Khoảng 60 ký tự

Không giống như các tiêu đề khác đã có trong kết quả tìm kiếm

Duy nhất trên web của bạn

Nếu bạn bị kẹt ý tưởng về một tiêu đề, hãy viết nháp chúng lên giấy và cảm nhận. Một cách tiếp thu tốt để có được nguồn cảm hứng tạo ý tưởng tiêu đề là để đi đến các diễn đàn và xem những gì mọi người đang thảo luận, thắc mắc liên quan đến việc giảm cân trong 10 ngày.

Các trang web như Coccoc, Quora, Yahoo trả lời, Reddit, Yahoo tìm kiếm, bing… là những nơi tuyệt vời để có được ý tưởng.

Trong những nội dung chúng tôi viết cho khách hàng thường sẽ xem xét khá kỹ ở ý tưởng tiêu đề này. Tôi tóm tắt lại ở bước 3 này bằng những việc chúng tôi thường làm:

Xác định danh sách các từ khóa chung chung liên quan đến lĩnh vực.

Phân tích các kết quả tìm kiếm của Google cho những từ khóa đó và khối lượng tìm kiếm của chúng bằng công cụ từ khoá của Google đã nêu ở trên.

Xác định danh sách các từ khóa dài có mức cạnh tranh thấp nhưng có khối lượng tìm kiếm khá.

Tìm kiếm các từ khóa đó trong Google và có tính cả từ khóa liên quan, những gợi ý từ Google qua hộp tìm kiếm hiệu ứng Jquery.

Lặp lại quy trình trên cho đến khi chúng tôi tìm thấy các từ khóa dài dễ xếp hạng hơn. Một dấu hiệu tốt là trong kết quả tìm kiếm của Google, chúng tôi không chỉ nhìn thấy những trang web quá mạnh.

Đã tạo một tiêu đề đẹp cho bài đăng có chứa từ khóa của chúng tôi.

 Bước 4: Viết nội dung hay

Bây giờ bạn đã có tiêu đề của mình, bước tiếp theo là viết nội dung. Trước khi bắt đầu, hãy đảm bảo rằng bạn kiểm tra mỗi trang trong kết quả tìm kiếm của Google cẩn thận lưu ý những điều sau:

Nội dung của họ thuộc loại nào (văn bản, hình ảnh, video, v.v …)?

Nội dung của họ dài bao nhiêu (Số lượng từ ngữ)?

Nội dung của họ chứa những thông tin gì rồi? (một bài hướng dẫn từng bước, một bài viết chia sẻ hành trình vv)?

Bạn muốn biết thông tin này vì hai lý do đơn giản. Mục tiêu đầu tiên của bạn là làm cho nội dung của bạn tốt hơn (cả về số lượng và chất lượng) và tăng cơ hội xếp hạng trên các trang đã được liệt kê trong trang 1 tìm kiếm.

Mục tiêu thứ hai của bạn là hiểu ý định của người dùng. Google có các thuật toán xếp hạng tinh vi cố gắng kết hợp các truy vấn tìm kiếm với ý định của người dùng. Kết quả mà bạn thấy trên trang đầu tiên của mỗi truy vấn là những gì Google tin rằng đáp ứng được mục đích của người dùng nên nội dung của bạn phải biết được điều này.

Làm thế nào để tăng lượng truy cập nếu đã áp dụng phương pháp trên?

Sau khi áp dụng được quy trình trên thì bạn đã xác định được bài đăng của bạn là về những gì nhưng để có được lượng truy cập tốt không phải trả tiền thì bạn phải lưu ý thêm vài điểm nữa:

Độ dài nội dung: Nhiều nghiên cứu cho thấy rằng nội dung dài hơn có xu hướng hoạt động tốt hơn trong tìm kiếm. Google thích các bài viết chuyên sâu và nội dung đó cũng nhận được nhiều lượt thích hơn khi quảng bá trên trang mạng xã hội.

Tần suất: Làm điều này một lần trong một thời gian nó không đủ. Khi bạn thường xuyên đăng bài đăng mới, bạn có nhiều cơ hội để có thứ hạng cao hơn và lưu lượng truy cập nhiều hơn.

Loại nội dung: Nội dung tự nhiên là loại nội dung bạn cần để đạt được thành công lâu dài. Không xuất bản nội dung không còn phù hợp trong vài tuần hoặc vài tháng nữa nhưng hãy đi theo nội dung còn hữu ích cho nhiều người dùng trong nhiều năm tới.

Các bài đăng của bạn được mọi người thấy: Xuất bản nội dung là công việc đầu tiên bạn phải làm với tư cách là quản trị web. Thúc đẩy nội dung và quảng bá nó cho mọi người thấy cũng là phần thứ 2 quan trọng không kém. Chia sẻ mạng xã hội, xây dựng liên kết, quảng cáo trực tuyến…tất cả nhiệm vụ có thể giúp nội dung của bạn được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Mức độ liên quan đến nội dung: Khi bạn chọn một chủ đề để viết thì hãy chắc chắn rằng nó có liên quan đến nội dung hiện tại của trang web của bạn.

Nếu không, hãy đảm bảo rằng các bài đăng sắp tới của bạn sẽ tạo nhiều bài viết có liên quan hơn với nó. Sử dụng kết nối nội bộ để ràng buộc nội dung của bạn với nhau và tạo trang web nhỏ của riêng bạn về một chủ đề.

Mẹo rất hay: Đây là việc cá nhân tôi thường làm theo, một cách để tìm ra loại nội dung nào mà mình cần tạo sát với nhu cầu người dùng, phù hợp với nội dung hiện tại đó là dùng Google Search Console, và theo dõi Google Analytics. Nếu bạn chưa biết cách sử dụng 2 công cụ này thì có thể comments bên dưới, tôi sẽ làm hướng dẫn thêm khi bạn đọc có nhu cầu.

Báo cáo phân tích tìm kiếm hiển thị các từ khoá đã đem lại lượng truy cập đến trang web của bạn từ Google. Đăng nhập vào Google Search Console và nhấp vào Search Analytics. Các lựa chọn sẽ cho bạn thống kê khá chi tiết về dữ liệu

Chọn các dấu tích Position, date…để cho bạn những kết quả vị trí

Hãy cố gắng xác định các từ khóa, việc này sẽ đem lại cho bạn nhiều lượng truy cập hơn.

Nếu bạn đã có một thứ hạng tốt cho các từ khóa không dài thì bạn có nhiều cơ hội xếp hạng cao hơn cho nội dung mới.

Kết luận:

Nhận được lượng truy cập không phải là vấn đề khó khăn. Sự cạnh tranh trên Internet là khó khăn cho tất cả các chủ đề mà bạn có thể nghĩ ra vì vậy bạn phải chọn lọc cẩn thận.

Bằng cách nghiên cứu từ khoá trước khi viết một bài đăng mới hoặc tạo một trang mới, bạn sẽ làm tăng cơ hội cho công cụ tìm kiếm và người dùng đến với nội dung của bạn.

Theo phương pháp này liên tục trong một thời gian, bạn sẽ nhận thấy tăng dần lượng truy cập không phải trả tiềnvà điều này sẽ cho bạn thêm can đảm để tiếp tục làm việc để có được kết quả tốt hơn.

Đừng vội vã kết luận quá nhanh, SEO mất thời gian để làm việc nhưng khi nó đạt được tốt thì mọi thứ trở nên dễ dàng hơn.

Một từ cuối cùng, đừng quên ý định của người dùng. Không chỉ viết nội dung phù hợp với kết quả nghiên cứu từ khoá mà còn cung cấp nội dung để giữ cho người dùng hài lòng, thỏa mãn mục đích và đồng thời hoàn thành mục tiêu kinh doanh của trang web của bạn.

 

Liên hệ với TGROUP để được hỗ trợ:

TGROUP - CÔNG TY TNHH GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG SỐ

Địa chỉ : Tầng 15, Tòa nhà 129, số 51 Quan Nhân, Thanh Xuân, Hà Nội

Điện thoại: 024 632 84 099

Hotline: 0962 036 105

Email: info@giaiphaptruyenthong.vn

Website: www.giaiphaptruyenthong.vn